这本书是广告学领域的权威之作，由威廉·阿伦斯这位世界级教授亲自撰写，内容涵盖了广告的各个方面，从理论到实践都讲得很透彻。书中融合了传播学、营销学等多个学科的知识，特别适合解决广告行业里的各种实际问题。作者不仅介绍了广告的基本概念，还详细讲解了如何制定营销战略和媒介策略，甚至包括创意过程和数字媒介的运用，内容非常全面。
作为广告从业者，我觉得这本书挺实用的，尤其是它把复杂的理论讲得通俗易懂，而且加入了大量案例分析，让人更容易理解。另外，作者的经历也很丰富，不仅是大学教授，还是多家公司的顾问，这些实战经验让书里的建议更有说服力。总之，这是一本值得广告人收藏的书籍，无论是想提升技能还是了解行业趋势，都能从中受益匪浅。
作者介绍
威廉·阿伦斯（WiliamF.Arens），广告学世界级权威，圣地亚哥大学、加利福尼亚大学教授，战略整合营销与传播咨询公司（Strategic.Integrated.Marketing.and.Communications.Consulting.Company）总裁兼CEO，许多畅销广告书的作者，其中包括这本举世闻名的《当代广告学》，该书已被翻译成法语、德语、西班牙语等多种文字。
章节目录
前言
第一编 广告概览
第1章 广告概述
第2章 广告的经济、社会与法规层面
第3章 广告的范畴：从本土到全球
第二编 营销战略与广告战略的制定
第4章 营销与消费者行为：广告活动的基础
第5章 市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
第6章 调查：为广告策划收集信息
第7章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式和整合营销传播
第8章 媒介战略策划：寻找通往市场之门
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第9章 关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
第10章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告
第四编 广告创作
第11章 创意战略与创意过程
第12章 创意实施：艺术与文案
第13章 印刷、电子及数字媒介的广告制作
第五编 广告媒介的运用
第14章 印刷媒介的运用
第15章 电子媒介的运用：电视与广播
第16章 数字互动媒介与直邮的运用
第17章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
尾声 一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动
附录A 营销计划大纲
附录B 广告计划大纲
专业术语表
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